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彩企怪圈中挣扎 最终能被留下来的是.....

发布时间:2019-09-13 20:13:55 编辑:笔名

最近两天,彩电圈很热闹。

一是无下限的口水战再度上演,二是企业扎堆发布呕心沥血之作。

从小米被创维、海信、长虹等彩企“围殴”,到乐视以一抵四,将其全部品牌数落一番,争夺话语权已经成为彩电新品上市前的统一玩法。如,昨日号称“只做高端旗舰”的小米连发两款电视、乐视将于30日发布新产品、海信将在下月12日推出重量级新品电视、酷开T55 OLED电视则已于3月10号亮相。此外,还有诸如微鲸、风行等新兵祭出价格战、性价比等概念追赶。

显然,众厂家已经进入“嗨起来”的癫狂状态,然而数据却实实在在的给其泼了盆冷水。奥维云网数据显示,春节期间彩电市场零售量规模达435万台,同比下降2.1%;零售额规模达144亿元,同比下降4.0%。。

目前,真实的彩电市场情况是:产能过剩、价格持续下跌。

一方面,产能过剩、市场需求减少已成为不争的事实。数据显示,随着中国大陆面板厂的投产,全球的面板供需比直接逼近10%。此外,截止到2015年底,中国每百户拥有的电视量为136,基本处于饱和的状态。再加上房地产改革的深化、多种智能终端的冲击,在未来的一两年时间内,中国彩电的容量将会一直维持在4500万到4750万台的窄幅区间。

另一方面,价格持续下降是彩电业挥之不去的梦魇。2015年每个尺寸的平均价格都在往下走,甚至有些尺寸达到了20%的降幅。毫无疑问,价格战都是最有效、最直接的手段,不管原有体系是多么的完美、无懈可击,价格战总能撕开一条口子。这样做的直接后果是拉低了行业的平均净利润率。奥维预计2016年,整个行业的平均净利润率还将会下调至1.16%。

颓靡已显,然而新进入者只增不减、产品迭代十分迅速、甚至连企业间的打闹戏码也层出不穷。处在怪圈中挣扎的彩电企业能这样一直相爱相杀下去吗?“未来各家的走势会出现较大的分化。一些行业的大佬们会继续扩大其优势,演绎大者恒大、强者恒强的故事。对于众多的长尾品牌,一部分曾经的资本市场主角可能会放弃抵抗离场,另外一部分会在可预见的时间范围内继续演绎脉冲式的行情。”奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示。

他继续分析认为,最终能够留下来的、具有长远的生命力的一定是全能型的厂商,它们手握两项能力,一项是传统的硬件运营力,另外一项则是互联网的生态构建力。

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