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瞄准年轻人群体传统家电企业争打娱乐牌

发布时间:2019-10-13 06:48:55 编辑:笔名

  瞄准年轻人群体传统家电企业争打娱乐牌,

  随着 85后 、 90后 消费者的崛起,家电市场的消费主力正在向年轻化发展,而他们多是伴随着互联成长起来的,互联企业进军家电领域带来的巨大冲击,让传统家电企业意识到抓住年轻消费者的重要性,近期家电企业动作频频,进行娱乐营销,结合娱乐产品,为抢夺年轻用户争打娱乐牌。

  康佳重塑品牌启动代言人计划

  宣布互联转型半年后,康佳再次加速向年轻化、时尚化迈进。周一,康佳在成都推出与优酷土豆合作的全新易TV slim超薄电视新品,并宣布知名女星范冰冰成为新一季代言人。康佳集团董事长吴斯远称,进入互联时代彩电行业无大佬,随时会有洗牌,硬件的竞争开始减弱,娱乐的品牌才最具生命力。

  半年前的3月18日,康佳提出了易终端+易平台的 1 1 易战略,充分发挥智能电视 第一屏 的优势地位,发力建设互联运营平台,推出了 简单易用 为核心的智能电视终端易TV系列,确立了智能电视作为家庭互联互控的中心地位。

  随着智能电视成为彩电行业竞争的风向标,互联企业对于传统彩电行业带来的冲击也一直为业界所关注。不过吴斯远认为,彩电行业在和互联的结合中,逐渐占据主导,互联时代彩电行业没有大佬,用户才是中心,行业随时会洗牌, 电视业有独特性,不是把的做法照搬过来就行的。互联企业不可怕,懂互联的彩电企业才可怕。

  据他介绍,过去的半年,康佳除了进行思维互联化的转型之外,也在对品牌进行重塑,接下来的下半年更将斥资2亿实施品牌重塑工程。此番再次启动代言人计划是品牌重塑、向年轻化时尚化迈进的重要一步。

  瞄准年轻人家电 厂商争相 娱乐化

  不仅是康佳,向年轻人靠拢、抓住年轻消费者,成为传统家电企业在互联转型过程中面临的一大挑战。在TCL集团董事长李东生看来,小米们的威胁并不在于销售了多少产品,而在于小米正不断吸收着80、90后的年轻一代用户,而这些用户将是未来的主流消费人群,李东生对表示, 小米的崛起相当于扼杀了我们的未来,这是我们不愿意看到的。

  TCL多媒体CEO郝义也坦言,TCL品牌知名度很高,但是开始向 中年男 的形象演变, 这一点是我们不希望看到的,我们希望年轻人了解我们 。如何让新生代用户认可成为了家电行业诸多老品牌的新课题。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,对于老品牌来说,如何使品牌年轻化,需要在技术与营销方面均有所创新。

  众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级、推出面向年轻消费者的子品牌等尝试,近期,娱乐化更是家电企业常提到的一个词。日前,索尼中国总裁栗田伸树在谈到 目前最重要的两件事 ,除了继续聚焦高端产品之外,索尼还将瞄准年轻人群进行产品策略和市场营销。他寄望索尼游戏业务进入中国后与年轻用户有更多接触, 游戏业务可能会让年轻人重返客厅,激活家里的电视机。 TCL多媒体出于其娱乐化转型的战略考虑,推出高端产品线TV+家庭娱乐电视系列,并与好声音进行合作。

  郝义称, 彩电其本质是提供娱乐内容的终端产品,彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的,因此彩电要回归娱乐本质 。吴斯远也认为,电视发展到互联智能电视时代,硬件的竞争开始减弱,产品同质化的趋势明显,而软件、应用方面的竞争变得越来越重要,未来互联电视产品的重点是向娱乐化发展。

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