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巡展现场人气爆棚

发布时间:2019-11-25 09:57:37 编辑:笔名

  近几年,二三级市场呈现出全面开花的局面。无论是在中西部、东北部经济较为发达的地级市,还是在素有中国经济引擎之称的珠三角、长三角及环渤海区域的发达县级市,汽车消费均先后进入快速增长阶段。可以说,在近几年中国汽车市场高速增长中,来自二三级市场的增量对整体市场的增长起到了决定性作用。

  巡展现场人气爆棚

  中国汽车报社副总、二三级市场营销专家李元胜日前在接受采访时表示,二三级市场近几年的快速崛起,并成为支撑整个市场保持高速增长的主要力量,对“细碎的市场和需求聚集起来无可限量”的长尾理论进行了一次又一次的验证,也让该市场显现出无穷的魅力。但正像长尾理论揭示的那样,二三级市场的魅力绝非在个体,而在于组合。原因在于二三级市场主要由中小城市组成,单个市场规模较小,不足以满足和支撑企业的需要。因此,与开发大城市像是打一场战斗不同,对二三级市场的开发则更像是一场规模浩大的战役,需统筹部署,全面考虑,整体推进。

  深谙营销之道的企业,已在进行着诸多的安排。百强巡展系列活动组委会市场总监李修贤告诉笔者,近两年企业对二三级市场出现了前所未有的兴趣,并从战略高度加以重视,今年品牌参展积极性格外高涨,不少品牌将参加百强巡展、中部巡展、西部巡展纳入区域整体推进策略当中,就是因为百强巡展系列活动不仅档次高、品位高,而且是对重点区域的大密度覆盖,巡回式出展,这些都契合了企业的需求。

  李元胜认为,2011年国内汽车市场增速出现较大幅度下落,固然有刺激政策退出等因素的影响,但也从一个侧面说明,业界对于二三级市场的开发仍嫌不足。汽车市场在今后若干年继续保持适度、稳定增长,在一定程度上取决于业界把对二三级市场的重视落在实处,真正为中小城市消费者提供令他们放心、满意的售前售后服务,让他们买的放心、用的舒心,以此来调动他们的消费热情,把二三级市场巨大的潜力转化为现实的购买力。

  据了解,百强巡展系列活动之所以从2008年开始先后启动了中部巡展和西部巡展,并在近几年连续进行新站点的开发,使今年站点数量上升到80个城市,也是为了满足企业对二三级市场全面、整体推进的需求。特别是近两年,汽车消费热潮不断西移、下沉,中西部市场及百强县市市场的重要性更加凸显。而百强巡展系列活动对以上区域的大面积覆盖,与企业的诉求不谋而合。

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